電視劇版權(quán)今年的交易數(shù)量和價(jià)格較去年雙雙下降。
電視劇版權(quán)今年的交易數(shù)量和價(jià)格較去年雙雙下降。
為應(yīng)對(duì)版權(quán)成本的高壓，各大視頻網(wǎng)站一直在積極探索新模式。
上周，在上海電視節(jié)期間，優(yōu)酷、土豆、騰訊、愛(ài)奇藝、PPTV等5家視頻網(wǎng)站聯(lián)手購(gòu)買江蘇衛(wèi)視熱播大劇《囧人的幸福生活》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，與此前熱衷“高價(jià)獨(dú)家購(gòu)買”相比，多家視頻巨頭首次聯(lián)手購(gòu)買電視熱播劇集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的抱團(tuán)模式引起了業(yè)界的普遍關(guān)注。
網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格下跌近半
據(jù)悉，每年北京、上海的電視節(jié)，都是國(guó)內(nèi)影視劇版權(quán)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。
信息時(shí)報(bào)記者從上周舉辦的上海電視節(jié)獲悉，上海電視節(jié)電視劇版權(quán)交易數(shù)量和價(jià)格較去年雙雙下降，展會(huì)第二天許多展廳門可羅雀。有業(yè)內(nèi)人士向記者爆料稱，去年最高超過(guò)100萬(wàn)元/集的視頻網(wǎng)絡(luò)版權(quán)在今年大幅跳水，降了一半甚至三分之二。
據(jù)了解，過(guò)去幾年間，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)高漲（詳見(jiàn)下表），持續(xù)高漲的版權(quán)費(fèi)用讓國(guó)內(nèi)的視頻企業(yè)大呼“有壓力”。一家視頻網(wǎng)站的版權(quán)部門工作人員表示：“去年的影視劇版權(quán)價(jià)格虛高得離譜，由于視頻網(wǎng)站持續(xù)為版權(quán)燒錢，失衡的收支情況使得其他一些公司難以負(fù)荷。”
為此，在今年4月，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻達(dá)成戰(zhàn)略同盟，組建“視頻內(nèi)容合作組織（簡(jiǎn)稱VCC），以實(shí)現(xiàn)資源互通，平臺(tái)合作。根據(jù)協(xié)議，三方未來(lái)除了聯(lián)手采購(gòu)版權(quán)外，還將就各自已有的版權(quán)進(jìn)行互換等合作，希望借此讓畸高的影視劇版權(quán)價(jià)格回歸理性。與此同時(shí)，優(yōu)酷與土豆也通過(guò)合并搭建統(tǒng)一購(gòu)劇平臺(tái)。
優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)指出，版權(quán)交易規(guī)模與交易價(jià)格下降的趨勢(shì)在此前的北京電視節(jié)上已經(jīng)顯露，這一次優(yōu)酷、土豆、騰訊、愛(ài)奇藝、PPTV 五家聯(lián)手，希望借此推動(dòng)電視劇價(jià)格回歸理性。
聯(lián)手購(gòu)劇提升議價(jià)能力
實(shí)際上，聯(lián)手購(gòu)買劇集是視頻企業(yè)在對(duì)過(guò)去版權(quán)市場(chǎng)過(guò)度泡沫的共同反思中。
分析人士指出，此次團(tuán)購(gòu)版權(quán)之舉是繼獨(dú)家劇分銷模式、聯(lián)播換播模式之后視頻網(wǎng)站版權(quán)采購(gòu)方面的又一重要模式創(chuàng)新，該模式很可能成為未來(lái)的主要采購(gòu)模式。
對(duì)此，優(yōu)酷總編朱向陽(yáng)在接受信息時(shí)報(bào)采訪時(shí)表示，相比1家網(wǎng)站購(gòu)買獨(dú)家版權(quán)獨(dú)播，5家網(wǎng)站聯(lián)合購(gòu)買版權(quán)的模式對(duì)片方更為有利。“大家都會(huì)拿出大量宣傳推廣資源推該劇，有利于該劇在互聯(lián)網(wǎng)的傳播，也有利于提高電視臺(tái)的收視率。”
奇藝方面對(duì)此也持同樣觀點(diǎn)，一相關(guān)人士表示：“平臺(tái)版權(quán)采購(gòu)并不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)，所以這次打破了僵硬的獨(dú)家采購(gòu)形式。市場(chǎng)上的版權(quán)價(jià)格正逐漸向良性回歸，此次采購(gòu)各家網(wǎng)站分別出一定費(fèi)用采購(gòu)該劇版權(quán)，成本相比以往有大幅縮減。”
實(shí)際上，3月份優(yōu)酷并購(gòu)?fù)炼怪?，?guó)內(nèi)視頻企業(yè)在版權(quán)購(gòu)買和版權(quán)庫(kù)的擁有上已逐步實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。此前，搜狐、騰訊多方聯(lián)手采購(gòu)版權(quán)與優(yōu)酷和土豆形成兩大陣營(yíng)，其他諸如酷6網(wǎng)、56網(wǎng)等已退出了正版長(zhǎng)視頻的競(jìng)爭(zhēng)。如今兩派在版權(quán)購(gòu)買上由競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為結(jié)盟，對(duì)上游版權(quán)方的議價(jià)能力將大大提高。
網(wǎng)播權(quán)飆升史
●2008年
《金婚》、《士兵突擊》3000萬(wàn)元/集
●2009年
《我的青春誰(shuí)作主》2萬(wàn)元/集；《神話》3萬(wàn)元/集
●2010年
《借槍》、《步步驚心》約10萬(wàn)元/集
●2011年
《宮鎖珠簾》高達(dá)185萬(wàn)元/集
（來(lái)源：信息時(shí)報(bào) 何秋養(yǎng)）
