電商巨頭淘寶網(wǎng)近日不聲不響踏進(jìn)游戲圈。淘寶網(wǎng)5月29日推出網(wǎng)頁(yè)游戲推薦頻道，正式加入網(wǎng)頁(yè)游戲. . .
電商巨頭淘寶網(wǎng)近日不聲不響踏進(jìn)游戲圈。淘寶網(wǎng)5月29日推出網(wǎng)頁(yè)游戲推薦頻道，正式加入網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)行列。曾經(jīng)說(shuō)過(guò)餓死也不做游戲的馬云，為何也到頁(yè)游行列湊熱鬧？頁(yè)游聯(lián)運(yùn)有多賺錢？
頁(yè)游市場(chǎng)大蛋糕：規(guī)模大增速快
在電商行業(yè)獨(dú)占鰲頭多年的淘寶網(wǎng)為何看上了網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)？來(lái)看看網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)運(yùn)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)情況。
來(lái)自易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)指出，2012年第一季度中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模23億元，環(huán)比增20%，同比翻番。而此前預(yù)計(jì)，2012年網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模將達(dá)56億元，2013年將達(dá)73億元。
根據(jù)網(wǎng)頁(yè)游戲網(wǎng)站資料庫(kù)，目前市場(chǎng)上網(wǎng)頁(yè)游戲達(dá)上千款，而單款游戲營(yíng)收最高的網(wǎng)頁(yè)游戲月?tīng)I(yíng)收過(guò)億，同時(shí)在線人數(shù)達(dá)80萬(wàn)。這一數(shù)字已超過(guò)多數(shù)客戶端游戲。
而2012年第一季度，網(wǎng)游游戲市場(chǎng)中，《七雄爭(zhēng)霸》、《神仙道》、《盛世三國(guó)》等前五款網(wǎng)頁(yè)游戲已占據(jù)頁(yè)游近46%市場(chǎng)份額，而淘寶目前上線和即將上線的頁(yè)游中有兩款均排名前十名。
頁(yè)游聯(lián)運(yùn)分成豐厚：為360貢獻(xiàn)三成收入
任何一家商業(yè)公司的產(chǎn)品推出最終目的是為了賺錢。淘寶網(wǎng)不例外。
目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)大致分為兩種分成：頁(yè)游開(kāi)發(fā)商提供游戲、運(yùn)營(yíng)，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)負(fù)責(zé)優(yōu)化及推薦，聯(lián)運(yùn)平臺(tái)可收取少量分成；頁(yè)游開(kāi)發(fā)商提供游戲，平臺(tái)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)及推薦，平臺(tái)能占到大部分分成。
公開(kāi)資料顯示，奇虎360公司2012年第一季度以網(wǎng)頁(yè)游戲?yàn)橹鞯幕ヂ?lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)收入為2094萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)240%。360的網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)收入2094萬(wàn)美元，這份收入占到公司總營(yíng)收30%，并且增速很快。
除奇虎外，百度、騰訊等公司均擁有網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，盡管這兩家公司未單獨(dú)披露其聯(lián)運(yùn)收入，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，一款網(wǎng)頁(yè)游戲在線人數(shù)超過(guò)5000即能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。
據(jù)悉，淘寶頁(yè)游聯(lián)運(yùn)平臺(tái)目前推薦的三款游戲在線已超過(guò)10萬(wàn)，這意味著擁有大量流量的淘寶聯(lián)運(yùn)網(wǎng)頁(yè)游戲一上線便能實(shí)現(xiàn)分成。
淘寶稱，此次推出的網(wǎng)頁(yè)游戲推薦中心產(chǎn)品均由相應(yīng)游戲運(yùn)營(yíng)商提供及運(yùn)營(yíng)，淘寶僅向用戶與游戲運(yùn)營(yíng)商提供技術(shù)平臺(tái)，這意味著淘寶分成屬于第一種，占到小頭。
馬云缺錢：頁(yè)游聯(lián)運(yùn)促流量變現(xiàn)
馬云五年前說(shuō)過(guò)，游戲不能改變中國(guó)現(xiàn)狀，餓死也不做游戲。馬云為何改變主意？
阿里旗下獨(dú)立商城天貓為應(yīng)對(duì)京東、蘇寧易購(gòu)等多家B2C電商網(wǎng)站低價(jià)促銷夾擊，先后宣布將補(bǔ)貼2億元和1億元對(duì)天貓電器城進(jìn)行補(bǔ)貼。多項(xiàng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)需要阿里付出高額的市場(chǎng)推廣和廣告費(fèi)用。
阿里集團(tuán)三月曾宣布集團(tuán)今年僅凈曾200人，阿里內(nèi)部人士透露，目前集團(tuán)及旗下個(gè)公司已限制招聘，包括實(shí)習(xí)生在內(nèi)的崗位已經(jīng)在阿里各公司凍結(jié)。而阿里集團(tuán)高管也曾在內(nèi)部會(huì)議上表示，今年將會(huì)縮減部分市場(chǎng)費(fèi)用以控制支出。
除在公司運(yùn)營(yíng)層面，阿里集團(tuán)還面臨B2B公司私有化計(jì)劃和回購(gòu)雅虎股票方面缺錢。早間消息稱，阿里集團(tuán)為私有化B2B公司，已獲得六家銀行30億美元貸款。
而本月阿里集團(tuán)又與雅虎簽訂回購(gòu)股權(quán)協(xié)議，需要63億美元現(xiàn)金和8億美元股票。雅虎顯然知道馬云在為回購(gòu)籌錢融資，已為這筆現(xiàn)金到帳加上六個(gè)月的保質(zhì)期，這讓馬云在找錢方面壓力劇增。
而為維護(hù)資金缺口和多項(xiàng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，淘寶網(wǎng)利用流量?jī)?yōu)勢(shì)和虛擬交易支付條件，聯(lián)運(yùn)網(wǎng)游不失為流量變現(xiàn)和賺到快錢的方法之一。而食言，還重要嗎？
（來(lái)源：網(wǎng)易網(wǎng)站 文：龔瓊）
