國外媒體日前發(fā)表文章，分析了2014年全球移動手機(jī)領(lǐng)域發(fā)展走勢，認(rèn)為在智能手機(jī)市場此消彼長，華為、聯(lián). . .
8月30日消息，國外媒體日前發(fā)表文章，分析了2014年全球移動手機(jī)領(lǐng)域發(fā)展走勢，認(rèn)為在智能手機(jī)市場此消彼長，華為、聯(lián)想集團(tuán)、酷派等中國本土智能手機(jī)廠商正在重創(chuàng)蘋果和三星等國際巨頭。下面是這篇文章內(nèi)容摘要：
谷歌Android在智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位
據(jù)市場研究公司Strategy Analytics最新研究報告稱，谷歌Android繼續(xù)壟斷著智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場。實際上，2013年第二季度，Android市場份額為80.2%，而到了2014年第二季度則增長至84.6%。這一增長是以蘋果iOS、微軟的Windows Phone和黑莓等操作系統(tǒng)市場份額縮小為基礎(chǔ)的，這幾個操作系統(tǒng)市場份額同期均下滑。2013年第二季度，蘋果iOS、微軟Windows Phone和黑莓的市場份額分別為13.4%、3.8%和2.4%，而到了2014年第二季度這三個操作系統(tǒng)市場份額分別降至11.9%、2.7%和0.6%。
Android市場地位的提升，與谷歌采取的一些措施分不開。幾個月前，谷歌推出了面向智能手機(jī)的Android增強(qiáng)版Android L。谷歌之后又宣布了Android L的升級和新功能，其中包括在連接到受信任藍(lán)牙或Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)時無需輸入密碼可能解鎖功能。這樣的新操作系統(tǒng)設(shè)計提升了，色彩更明亮了，對比度更高了。
此外，谷歌還推出了Android One操作系統(tǒng)，這是為新興市場量身打造。谷歌已計劃同幾家智能手機(jī)銷售商合作，在印度推出價格低于100美元Android One平臺智能手機(jī)。這是谷歌捕捉尚沒有使用智能手機(jī)的下一個10億人口市場商機(jī)的戰(zhàn)略，之所以推出這樣低價智能手機(jī)，是因為新興市場對價格十分敏感。
總而言之，Android市場地位的不斷增強(qiáng)也幫助了三星電子公司等智能手機(jī)銷售商，因為三星電子公司是全球最大的智能手機(jī)硬件廠商，并且其智能手機(jī)使用的是谷歌Android操作系統(tǒng)。
谷歌Android移動網(wǎng)絡(luò)首次超過蘋果iOS
蘋果的iPad已經(jīng)壟斷了北美的平板電腦網(wǎng)絡(luò)流量。據(jù)來自在線廣告網(wǎng)絡(luò)Chitika的研究報告稱，北美平板電腦網(wǎng)絡(luò)流量的81%來自iPad。亞馬遜和三星電子公司各自的市場份額不足7%，而谷歌和微軟每家市場份額不足2%。
但是就全球范圍來說，情況在發(fā)生變化。盡管蘋果在美國市場仍然是一個強(qiáng)大的競爭者，但其在新興市場的地位卻在保持下滑。iPad銷售開始下滑，其銷量在2014年第一季度同比下滑了16%，在2014年第二季度同比下滑了9%。與此同時，Android在平板電腦市場地位開始進(jìn)一步增強(qiáng)。
在智能手機(jī)市場，Android一直毫無疑問地占據(jù)領(lǐng)先地位。
所有這些意味著，iOS在全球移動網(wǎng)絡(luò)使用（包括平板電腦和智能手機(jī)）的市場頂級地位已經(jīng)喪失給Android。據(jù)研究公司Net Applications研究報告顯示，蘋果iOS全球移動網(wǎng)絡(luò)使用的市場份額從2013年7月份時的59%，已經(jīng)下滑至2014年7月份時的44%。與此同時，Android的市場份額則從25%增長至45%。
Android的移動網(wǎng)絡(luò)使用量增長對谷歌很重要
移動網(wǎng)絡(luò)使用增長在兩大方面幫助著谷歌。第一，谷歌受益于移動廣告營收的提升；第二，受益于應(yīng)用商店營收的增長。
據(jù)來自研究公司ComScore的研究報告稱，谷歌應(yīng)用商店P(guān)lay Store中智能手機(jī)應(yīng)用在美國使用量僅次于Facebook。有趣的是，谷歌旗下其他平臺，如YouTube、Google Search和Gmail，在智能手機(jī)應(yīng)用使用量方面也進(jìn)入前六排名。YouTube和Gmail等應(yīng)用使用量的增長，幫助谷歌提高了在移動顯示廣告市場的份額，而Google Search應(yīng)用使用量的增長則幫助谷歌提高了在移動搜索廣告市場的份額。
此外，谷歌還受益于Play Store在移動設(shè)備中日益增長的使用。用戶能夠使用該商店下載各種其它應(yīng)用。谷歌一直在努力以使得Play Store對用戶更具有吸引力。谷歌在財報電話會議上曾表示，它已經(jīng)通過Play Store向開發(fā)者支付50億美元報酬。
蘋果應(yīng)用商店7月份營收創(chuàng)紀(jì)錄
移動網(wǎng)絡(luò)使用量的增長，同樣讓蘋果從中受益。日益增長的iOS移動網(wǎng)絡(luò)的使用，直接地幫助了蘋果應(yīng)用商店App Store營收的提高。據(jù)來自蘋果的報告稱，來自iTunes的營收貢獻(xiàn)率從11%增長至去年的12%。更為重要的是，App Store的營收增長較iTunes業(yè)務(wù)更高。這表明蘋果的App Store已經(jīng)顯示出其重要性。
蘋果最近對媒體表示，其應(yīng)用商店7月份營收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄水平。這表明當(dāng)蘋果宣布截至今年10月份財年業(yè)績報告時，我們甚至?xí)吹紸pp Store業(yè)務(wù)更高的增長率。
盡管在移動網(wǎng)絡(luò)使用市場份額上谷歌超過了蘋果，但是蘋果在應(yīng)用商店的營收上則做得比谷歌要出色。與谷歌向開發(fā)者支付50億美元報酬比，蘋果通過其應(yīng)用商店向開發(fā)者支付的報酬卻已高達(dá)200億美元。蘋果從其應(yīng)用商店銷售額中只提成30%，其余全部支付給開發(fā)者。
三星遭遇華為等中國本土廠商擠壓
三星電子公司是Android平臺智能手機(jī)最大銷售商，不幸的是，該公司去年在智能手機(jī)市場的命運快速在下滑，其市場份額減少很多。據(jù)研究公司Strategy Analytics研究報告稱，三星電子公司全球智能手機(jī)市場份額已經(jīng)從2013年第二季度的32.6%下降至2014年第二季度的25.2%。
盡管蘋果的市場份額也在下滑，但三星電子公司的情況是大幅度下滑。這兩家公司喪失的市場份額被中國本土的智能手機(jī)廠商搶奪，其中包括華為、聯(lián)想集團(tuán)、小米。幾年前，諾基亞曾經(jīng)是最大的智能手機(jī)銷售商?，F(xiàn)在，該公司甚至未進(jìn)入前五大智能手機(jī)銷售商排行榜。
三星電子公司的壓力不僅來自高端智能手機(jī)市場，也來自低端智能手機(jī)市場。今年4月份，三星電子公司推出高端智能手機(jī)Galaxy S5，但是該手機(jī)銷售業(yè)績在美國和英國等發(fā)達(dá)市場并沒有打敗蘋果iPhone 5S。在低端智能手機(jī)市場，三星電子公司面臨的難題是同華為、小米和酷派等中國本土廠商競爭，而中國這些本土廠商正在成為中國消費者喜愛的選擇。
小米取代三星成為中國最大智能手機(jī)銷售商
中國是全球最大的智能手機(jī)市場，其占據(jù)全球智能手機(jī)發(fā)貨量的37%。這就是說，中國對所有智能手機(jī)銷售商來說都非常重要。其中包括在高端智能手機(jī)市場領(lǐng)域中的蘋果和三星電子公司，也包括在低端智能手機(jī)市場中的中國本土廠商。
但是，中國智能手機(jī)市場情況已經(jīng)發(fā)生重大變化。據(jù)研究公司Canalys研究報告稱，小米已經(jīng)超過三星電子公司成為中國最大的智能手機(jī)銷售商。三星電子公司第二季度市場份額為13%，而小米則為15%。據(jù)該研究報告顯示，小米、聯(lián)想集團(tuán)、宇龍（酷派）、華為、BBK、中興、OPPO和天語，成為中國智能手機(jī)市場前十排行榜中的八家廠商。
小米的季度銷售業(yè)績增長了240%，這主要由于其低端智能手機(jī)紅米（Redmi）的貢獻(xiàn)。小米的高端智能手機(jī)系列，稱作米（Mi）系列，也很受市場歡迎。三星電子公司在中國的銷售則下滑了15%，相比該公司價格在500美元至600美元之間的高端智能手機(jī)，小米銷售的大部分智能手機(jī)價格在300美元以下，而這些智能手機(jī)功能并沒有什么不同。這是三星電子公司在中國智能手機(jī)喪失份額的主要原因。
蘋果在中國市場的情況稍好于三星電子公司。在上個季度財報電話會議上，蘋果透露其來自大中華區(qū)營收同比增長了21%，蘋果將實現(xiàn)這一增長歸因于它同中移動達(dá)成合作協(xié)議以及價格適中的iPhone 4S的推出。
酷派取代三星成為中國LTE市場排名第一廠商
4G或者LTE技術(shù)正在被全球范圍迅速采用，特別是在中國尤其如此。三星電子公司在中國LTE市場再次喪失了第一地位，盡管這一第一地位并不是喪失給小米。據(jù)來自Counterpoint的一份研究報告顯示，酷派在中國LTE市場是排名第一的廠商，其后依次是三星電子公司、蘋果、聯(lián)想集團(tuán)和華為。聯(lián)想集團(tuán)在這一市場前進(jìn)步伐也很快。
據(jù)來自Counterpoint另一份研究報告稱，中國可能不久超過日本成為繼美國之后全球第二大LTE智能手機(jī)市場。中國移動等中國電信運營商計劃今年底完整地推出4G技術(shù)。中國移動是全球最大的電信運營商，擁有8億用戶，因此對于三星來說是至關(guān)重要市場。盡管三星電子公司2014年推出了幾款LTE智能手機(jī)，其價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國本土廠商產(chǎn)品。由于中國移動開始同中國本土廠商合作銷售4G網(wǎng)絡(luò)智能手機(jī)，三星電子公司在中國的情況開始惡化。
中國智能手機(jī)廠商出擊印度市場
印度移動市場也正在迅速發(fā)生變化。據(jù)來自Counterpoint研究報告稱，Micromax超過三星電子公司成為截至今年第二季度印度最大的手機(jī)銷售商。與去年同期比，今年第二季度印度智能手機(jī)市場增長了68%，這成為智能手機(jī)銷售商重要的增長市場。盡管三星電子公司在印度智能手機(jī)市場仍然處于第一地位，但它在印度領(lǐng)先于印度本土廠商和中國廠商的距離正在縮小。在印度智能手機(jī)市場，三星電子公司份額為25.3%，Micromax是19.1%，Karbonn是5.9%，摩托羅拉是4.3%，諾基亞是4.0%。
聯(lián)想集團(tuán)已經(jīng)從谷歌手中收購了摩托羅拉，這意味著摩托羅拉的成功也是聯(lián)想集團(tuán)的好消息。除了聯(lián)想集團(tuán)在印度智能手機(jī)市場的這一好消息，其他的中國智能手機(jī)廠商，如小米和Oppo，在印度市場也有好消息。最近，小米同印度最大的電子商務(wù)公司達(dá)成了一份在線銷售其智能手機(jī)的協(xié)議。此舉在印度消費者中產(chǎn)生良好反應(yīng)。此外，Oppo也同亞馬遜印度分公司達(dá)成了一份類似的協(xié)議。
中興進(jìn)入美國智能手機(jī)市場排名前五
令人吃驚的是，三星電子公司在美國智能手機(jī)市場的景況卻有了改善，并且這是建立在蘋果付出代價的基礎(chǔ)之上。據(jù)來自Counterpoint研究報告顯示，三星電子公司2014年第二季度美國智能手機(jī)市場份額從去年同期的34%增長至36%，而蘋果則從32%下降至30%。
LG、中興和摩托羅拉在美國智能手機(jī)市場份額都有所增長。微軟旗下諾基亞品牌智能手機(jī)銷量增長了66%，這使得諾基亞成為美國市場增長第二快品牌。盡管擁有這一增長幅度，微軟仍然沒有進(jìn)入美國智能手機(jī)市場前五排名榜。今年第二季度美國智能手機(jī)市場排名前五中，LG從去年同期的9.9%增長至11.0%，中興從去年同期的4.3%增長至4.5%，摩托羅拉從去年同期的3.6%增長至4.5%。
聯(lián)想智能手機(jī)品牌崛起
聯(lián)想集團(tuán)在中國市場已經(jīng)是一個智能手機(jī)大廠商，已經(jīng)成為中國市場強(qiáng)有力的競爭者。據(jù)來自市場研究公司IDC研究報告稱，聯(lián)想集團(tuán)已經(jīng)成為中國最大的智能手機(jī)廠商，截至今年第二季度其市場份額為12.5%。IDC的這一研究數(shù)字與研究公司Canalys的數(shù)字略有不同，后者稱，聯(lián)想集團(tuán)中國智能手機(jī)市場份額為13%，在中國市場落后于小米和三星電子公司。盡管如此，從這兩家研究公司的研究數(shù)字可以看出，聯(lián)想集團(tuán)已經(jīng)崛起為中國強(qiáng)有力的智能手機(jī)廠商。
聯(lián)想集團(tuán)今年初從谷歌收購了摩托羅拉，收購價為29億美元。在谷歌領(lǐng)導(dǎo)下，摩托羅拉一直虧損。但是，Moto G和X系列智能手機(jī)的成功，已經(jīng)使得摩托羅拉在印度等新興市場取得成功。據(jù)Counterpoint稱，摩托羅拉在印度智能手機(jī)市場地位排名第四。摩托羅拉還給聯(lián)想集團(tuán)進(jìn)入美國和拉美市場的機(jī)會，這些市場曾是聯(lián)想的空白。
收購摩托羅拉將讓聯(lián)想集團(tuán)成為全球第三大智能手機(jī)制造商，僅次于三星電子公司和蘋果之后。同時，這一收購也有助于摩托羅拉有效地同華為和黑莓在國際水平層次競爭。（天門山）
