商家搞品牌營銷無可厚非，酒香也怕巷子深，客觀理性的適度營銷對擴(kuò)大產(chǎn)品知名度、拓寬銷路當(dāng)然有利。可如果. . .
少放點(diǎn)食品添加劑就能叫“特制”，挨著條臭水溝就敢叫“景觀”，“1晚1度電”的品牌空調(diào)，能美容抗癌的凈水器……變了味的概念營銷似乎在我們生活中無處不在，營銷本無可厚非，可當(dāng)前不少商家過度營銷，忽視產(chǎn)品質(zhì)量的提高，最終只會(huì)傷人傷己
最近想買臺(tái)凈水器，去了電器賣場一看，反而一頭霧水，不敢買了。
從活性炭過濾凈水器、陶瓷濾芯凈水器，到超濾膜凈水器、反滲透凈水器，有能美容、抗癌的，有能降血壓、清煙毒的，還有能控制糖尿病的……銷售人員還沒介紹完，我已經(jīng)挑花了眼。
擁有“美容”甚至“抗癌”這樣神奇的功效，有的凈水器價(jià)格高達(dá)3萬元。可是，據(jù)媒體報(bào)道，個(gè)別品牌售價(jià)萬元的產(chǎn)品，出廠價(jià)僅僅不足800元，中消協(xié)也于4月發(fā)布警示，稱凈水器產(chǎn)品有治病療效屬夸大、虛假宣傳。
這樣的事情并不是個(gè)案。如今，產(chǎn)品極大豐富，選擇越來越多，企業(yè)廣告營銷鋪天蓋地。
“毫秒除甲醛”、“凈化效果99%”……市場熱銷的某品牌空氣凈化器，標(biāo)稱98.87%的甲醛去除率，質(zhì)監(jiān)部門的檢測結(jié)果卻只有36%。
也有號(hào)稱“1晚1度電”的品牌空調(diào)，只不過是廠家在特定工況下的能耗最優(yōu)值，在實(shí)際使用中幾乎無法實(shí)現(xiàn)。
還有號(hào)稱“距市中心30分鐘”的樓盤廣告，實(shí)際上，卻是夜間無紅燈情況下開車還要30分鐘……
亂花迷人眼，看起來是花樣翻新，其實(shí)都跳不出夸大宣傳、炒作概念的路數(shù)。
小到食品、化妝品，大到電器、住宅樓，少放點(diǎn)食品添加劑就能叫“特制”，挨著條臭水溝就敢叫“景觀”，一些商家就是抓住了人們追求健康時(shí)尚、節(jié)能環(huán)保的消費(fèi)心理來夸大宣傳、炒作概念，眼前看是賺了，可是長遠(yuǎn)來看，卻對產(chǎn)品的美譽(yù)度和企業(yè)前景造成了負(fù)面影響。
究其原因，從前端看，一些行業(yè)缺乏強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致過度宣傳和混淆概念等亂象橫行。從終端看，我國《廣告法》的不完善，也使企業(yè)在廣告宣傳時(shí)“鉆空子”、“打擦邊球”有了可乘之機(jī)。
其實(shí)，商家搞品牌營銷無可厚非，酒香也怕巷子深，客觀理性的適度營銷對擴(kuò)大產(chǎn)品知名度、拓寬銷路當(dāng)然有利。可如果企業(yè)舍本逐末，只注重變了味的概念營銷，卻不顧產(chǎn)品質(zhì)量的提高，最終只會(huì)是搬起石頭砸自己的腳，得不償失。（來源：人民日報(bào)）
