免費(fèi)榜要出事?！币幻_發(fā)者在朋友圈寫道。這個時候蘋果中國區(qū)免費(fèi)榜正被各大刷幫公司血洗。有知情人士透露. . .
“免費(fèi)榜要出事?！币幻_發(fā)者在朋友圈寫道。這個時候蘋果中國區(qū)免費(fèi)榜正被各大刷幫公司血洗。
5月3日起，一貫被刷榜公司包辦的蘋果中國區(qū)免費(fèi)榜出現(xiàn)了一個怪現(xiàn)象，Gameloft、Gamevil、Disney、Zynga等公司的游戲齊刷刷地沖上了免費(fèi)榜TOP 50，這并不是國內(nèi)刷榜公司的一貫套路。截至5月4日晚間，中國區(qū)iPhone免費(fèi)總榜TOP50被“鎖死”。
有知情人士透露，這又是一次刷榜公司打架引起的鬧劇，這場暗斗已經(jīng)持續(xù)了一個多月，有消息人士稱，此次刷榜是因刷榜源頭低價搶單以致魚死網(wǎng)破，直接“血洗”排行榜。
免費(fèi)榜長期被包攬 下午4點排名驟變
盡管此前蘋果對APP Store排行榜的算法進(jìn)行一系列調(diào)整，杜絕了短期內(nèi)的刷榜現(xiàn)象，不過這權(quán)宜之計并沒有讓刷榜公司消停太久，一個月后，刷榜公司陸續(xù)卷土重來，蘋果免費(fèi)榜成為刷榜公司們的生意場。
每天APP Store免費(fèi)榜TOP50都會冒出一些新的應(yīng)用，APP Store數(shù)據(jù)統(tǒng)計網(wǎng)站Appfigures的數(shù)據(jù)顯示，這些“拔地而起”的APP大部分都有一個共同點：此前排名都在300多名甚至400名開外，在某一天下午4點開始迅速上揚(yáng)，一個小時內(nèi)躍升至TOP10，一個小時內(nèi)排名上升數(shù)百名。
而這樣的排名通常能維持一到兩天，隨后又會有新的應(yīng)用沖上榜單，而這背后是刷榜公司的暗中博弈。
記者自稱開發(fā)者與一名從事APP Store推廣工作的人士交流，該人士直言可以刷蘋果中國區(qū)免費(fèi)榜和分類榜，甚至豪言“想刷第幾都可以”。
業(yè)內(nèi)人士透露，刷量價格一直在變動，最近的價格為7毛錢一次下載，5000次起刷，而要沖上分類榜的靠前位置，至少也要兩萬次下載，免費(fèi)榜所需要的下載量則更高，要在免費(fèi)榜的TOP10停留一天，價格都高達(dá)數(shù)萬，于是來錢更快的移動游戲成為了刷榜公司的主要客戶。
同時面對被下架風(fēng)險，開發(fā)商們也有自己的應(yīng)對之策。據(jù)了解，一旦被蘋果發(fā)現(xiàn)刷榜行為，輕則警告，重則下架甚至封賬號。去年年底，人人游戲44款移動游戲由于刷榜過度遭蘋果全線下架，給開發(fā)商們提出了警告，于是越來越多的開發(fā)商開始使用個人賬號提交游戲。一名來自成都的游戲開發(fā)商告訴記者，用個人帳號提交并不影響審核，同時可以避免“連坐”，更重要的是，一旦一款應(yīng)用因刷榜等問題被下架，換一個帳號重新提交后就很可能重新上架。
在這種方法的掩護(hù)下，開發(fā)商們對刷榜趨之若鶩，盡管這種行為飽受業(yè)內(nèi)詬病，不過也有開發(fā)者道出了各中無奈，某視頻應(yīng)用的開發(fā)者對網(wǎng)易科技表示，現(xiàn)在APP刷榜太厲害，不刷很難被看到。目前比起利潤更豐厚的手游，非游戲類應(yīng)用在APP Store之外的分發(fā)渠道少得可憐。
刷榜費(fèi)用激增 為奪客戶暗中廝殺
越來越多的刷榜公司出現(xiàn)，而排行榜的位置就那么多，為了搶斷某個位置，刷榜公司需要對某一款應(yīng)用刷更多的下載量，才能保證滿足客戶的要求，因為刷榜公司與其客戶簽訂的合約是以其在某一位置停留的時間來計算，如果停留時間不夠或者擠不上這個位置，那么就會丟失一單生意。
在這樣的情況下，對刷榜的開發(fā)者而言需要投入的費(fèi)用則更多。有接近蘋果的人士對網(wǎng)易科技表示，以人人游戲為例，此前人人游戲每月在APP Store刷榜上的花費(fèi)就多達(dá)300萬元，而財報顯示，2012年第三季度人人公司在線游戲收入為2420萬美元，每月平均約為2400萬人民幣，而這僅僅是收入。
奇矩互動創(chuàng)始人陳書藝介紹，游戲公司1000萬的營收，扣除渠道的30%，發(fā)行商的40%分成，扣掉預(yù)付款、人工、房租水電和其他費(fèi)用，大概利潤也就幾十萬，還沒算上新產(chǎn)品的開發(fā)成本。而頑石互動CEO吳剛則直言，對手機(jī)網(wǎng)游團(tuán)隊來說300萬月營收就是底線。
游戲公司如此不計血本的投入，讓一些尚無盈利模式的APP們難以招架，以至于在很長一段時間內(nèi)，移動游戲幾乎占據(jù)了免費(fèi)榜TOP100的70%甚至80%位置。
另一方面，即使是游戲公司，也越來越難以承擔(dān)高昂的刷榜費(fèi)用，于是刷榜公司采用了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最直接的殺招：打價格戰(zhàn)。
有消息人士透露，此次刷榜事件是由于北京和成都（另一說為上海）兩家刷榜公司低價搶單，鬧到魚死網(wǎng)破，甚至放言“不在我這里做，我讓你在別人那里也做不成！”。這兩家公司通過刷國外應(yīng)用的方式直接擠占排行榜，自己做不成生意，也不讓對方做成——一旦刷榜公司無法按照合同將某一應(yīng)用刷上固定位置并維持，即算違約，若干次后客戶大量流失，也就做不下去了。
惡斗持續(xù)升級 大公司頻頻躺槍
此次惡斗從3月份就已經(jīng)開始，移動推廣服務(wù)機(jī)構(gòu)APPYING消息，3月21日，某刷榜源頭用量開始大量提升，造成TOP10刷榜用量增長1倍，從原先的5000個量漲到10000個量，而隨后幾天維護(hù)量成倍增長，到4月13日已經(jīng)增長到50000個量。
于是源頭們抱著“我接不了，你也別想做”的心態(tài)，將一些無關(guān)的APP刷到榜上，業(yè)內(nèi)稱封榜。在此過程中Gamevil、Gameloft等國外大廠商的游戲頻頻中招，甚至牽連到了諸多酒店應(yīng)用，包括連酒店、快捷酒店管家、藝龍、攜程等都成為子彈。
同時，5月2日是國內(nèi)各家APP刷榜源頭起新賬號的日子，而5月3日周五又是客戶刷榜需求高峰，在事件持續(xù)升華后刷榜源頭決定死磕到底。
此次Gameloft、Gamevil、Zynga、EA、Disney等幾家公司的APP已經(jīng)幾乎霸占了TOP50，LBS觀景臺創(chuàng)始人董燾稱，之所以會選擇這些國外APP成為靶子，是因為一方面這些APP不會成為潛在客戶，也不會找自己的麻煩，另一方面這些APP在中國區(qū)刷榜不太容易被蘋果下架。
網(wǎng)易科技再次聯(lián)系此前的刷榜公司人士，該人士直言稱不接單了，當(dāng)被問及是否因源頭封榜導(dǎo)致時，該人士稱“知道了你還問”。
然而事實上這些小公司在坐山觀虎斗的同時并不愿意接受死亡的命運(yùn)，有消息稱這些小型刷榜公司將聯(lián)合起來進(jìn)行下一輪的反撲，這場戰(zhàn)爭將愈發(fā)慘烈。
目前事態(tài)仍在發(fā)展。
蘋果App Store下載量即將突破500億次，相比起Google Play的250億次下載量，這個數(shù)據(jù)足夠閃耀，不過毫無疑問的是，這500億次中刷榜公司“功不可沒”，而蘋果中國在4日凌晨起再度出現(xiàn)了應(yīng)用無法更新的情況，這已經(jīng)是本月第二次。
隨著種種問題的暴露，蘋果APP Store在中國正在逐步淪陷，面對產(chǎn)品創(chuàng)新和售后的重重壓力，在硬件戰(zhàn)場已經(jīng)焦頭爛額的蘋果似乎已經(jīng)無暇顧及軟件生態(tài)，而原來看似固若金湯的蘋果封閉應(yīng)用帝國也已經(jīng)千瘡百孔，不過蘋果的綏靖政策除了無暇自顧以外，也是因為這些問題并未觸動蘋果的核心利益，但蘋果若長期視若無睹，相信等待這個移動生態(tài)堡壘的，或許將是一場災(zāi)難。（來源：網(wǎng)易科技報道）
