徐錚黃渤王寶強(qiáng)，3000萬(wàn)元人民幣的投資，至今已獲得超過(guò)11億元人民幣的票房，這就是《泰囧》。201. . .
徐錚黃渤王寶強(qiáng)，3000萬(wàn)元人民幣的投資，至今已獲得超過(guò)11億元人民幣的票房，這就是《泰囧》。2013年春節(jié)來(lái)臨前，泰囧用一個(gè)十足令人驚嘆的票房“賀歲”。如果檔期繼續(xù)延長(zhǎng)，沖擊《阿凡達(dá)》創(chuàng)立的神話并不是夢(mèng)想。
分析《泰囧》的成功，可以用“接地氣”這個(gè)詞來(lái)概括，比較一下同期《一九四二》的慘淡可知，普羅大眾依舊是向善向美，樂(lè)觀向上的，貼近生活反映生活夸大生活，都是可以的，相聲小品電影在這一點(diǎn)上是通的。當(dāng)然也可以理解為誰(shuí)都不愿意花錢買不開心，票房就是最好的證明。
給《泰囧》定位，是喜劇片，更是旅游電影。但是《泰囧》絕不是第一步，老一點(diǎn)的要追溯到咱們上一代人都很熟悉的《廬山戀》，新一點(diǎn)的就是《非誠(chéng)勿擾》兩部曲，《非誠(chéng)勿擾》第一部讓北海道成為年度最熱門的出境游目的地，那段上坡路和薰衣草成為許多情侶攜手要去同行的夢(mèng)幻之地，第二部則讓三亞火爆了一把，特別是那個(gè)鳥巢酒店，在之后的半年內(nèi)，根本就訂不到房，一間夜飆到20000元以上，關(guān)鍵是，訂不到。
這一次，《泰囧》帶火了曼谷和清邁，以及...人妖。約2750萬(wàn)人次的觀影，這還不算那些沒(méi)有進(jìn)電影院就看過(guò)電影的人（你懂我的意思），以及在視頻網(wǎng)站、論壇、微博、微信上廣泛關(guān)注著的網(wǎng)友。如此龐大的市場(chǎng)，消化電影帶來(lái)的目的地消費(fèi)需求，是當(dāng)務(wù)之急。
用好“泰囧”兩個(gè)字
互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的一個(gè)最大的思維進(jìn)步就是“關(guān)鍵字”，或者說(shuō)是打標(biāo)簽，《泰囧》只是一部電影，但是如果你在《泰囧》火熱的時(shí)候，推出系列相關(guān)產(chǎn)品，通過(guò)關(guān)鍵字將自身與如此熱門的營(yíng)銷題材結(jié)合起來(lái)，或者依據(jù)“泰囧”的特點(diǎn)來(lái)更新和優(yōu)化產(chǎn)品，做相似度匹配。
根據(jù)上文測(cè)算的2750萬(wàn)人次觀影的市場(chǎng)容量，有相當(dāng)大的比率可以實(shí)行轉(zhuǎn)化，包括各種相關(guān)旅游線路、旅游產(chǎn)品，以及針對(duì)旅游的各類活動(dòng)，當(dāng)然，最大的收益還是搜索市場(chǎng)，“泰囧”熱搜索熱，目標(biāo)自然就熱。
無(wú)論是旅行社還是旅游類網(wǎng)站，包括OTA在內(nèi)，原本平淡無(wú)奇的泰國(guó)游，現(xiàn)在可以根據(jù)“泰囧”來(lái)優(yōu)化文案，這不僅僅是追星之路追影之路，更是一場(chǎng)銘記年度記憶之旅。
從泰囧看APP
與“不以約炮為目的的APP都是耍流氓”類似，我曾經(jīng)闡述過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)“這個(gè)世界上有兩種企業(yè)，一種是賺錢的，一種是積功德修來(lái)世的，你是想成為前者還是后者？”，現(xiàn)在iOS和Android上的APP加起來(lái)都過(guò)200萬(wàn)個(gè)了，怎樣脫穎而出？
攻略類的很多路線類的很多筆記類的很多很多，特點(diǎn)不是靠模仿得來(lái)，而是怎樣把握每個(gè)時(shí)間點(diǎn)每個(gè)地理路線每個(gè)季節(jié)每個(gè)政策每個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)之下的機(jī)遇，結(jié)合自身的定位做策劃，植入和把握，順勢(shì)而為。
手里端著自己的APP，先問(wèn)自己三個(gè)問(wèn)題：1、這個(gè)APP有什么用處？2、如果沒(méi)有這個(gè)APP會(huì)有什么麻煩？3、誰(shuí)會(huì)為這個(gè)APP買單？
如果這三個(gè)問(wèn)題連自己都無(wú)法回答，天冷了還是回家洗洗睡了罷。
《泰囧》既然這么火熱，而手機(jī)APP又是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心應(yīng)用，具有隨身性隨時(shí)性和隨地性，文字圖片視頻也都OK，無(wú)論是路徑導(dǎo)引還是熱點(diǎn)聚集，或者是免費(fèi)WIFI查詢，或者是衣食住行的組隊(duì)，各種特產(chǎn)的網(wǎng)購(gòu)，O2O或B2C或C2B，無(wú)論去沒(méi)去，無(wú)論在或者不在，無(wú)論線上或者線下，太多的結(jié)合點(diǎn)太多的商機(jī)，首先，你的手機(jī)APP里面要有。
現(xiàn)在百度一下，已經(jīng)可以搜到不少的網(wǎng)站有用了“泰囧”關(guān)鍵字，可是在AppStore以及一些APP市場(chǎng)，“泰囧”根本搜不到！還沒(méi)有用起來(lái)，實(shí)在可惜。
囧，是一種態(tài)度
在“泰囧”之前，徐錚和王寶強(qiáng)還有一部片子叫做《人在囧途》，當(dāng)年沒(méi)火，現(xiàn)在被《泰囧》帶火了。這個(gè)囧字包含了太多的含義，不同的人有不同的理解，盡管最近有武漢某大學(xué)教授說(shuō)《泰囧》是三俗，但是卻變成了《泰囧》的廣告，因?yàn)榘闯＠怼皩＜摇痹秸f(shuō)不要看，老百姓越愛(ài)看。
也許無(wú)法預(yù)測(cè)下一步囧片叫做什么名字，也許是新囧？馬囧？越囧？澳囧？美囧？柬囧？各類種種，有橋段有創(chuàng)意，在哪里囧都是一樣的，就類似徐錚的腦袋在哪里都是40瓦。
所以，對(duì)于各地旅游局和景點(diǎn)，以及目的地相關(guān)單位來(lái)說(shuō)，別因?yàn)椤斗钦\(chéng)勿擾》在北海道和三亞，別因?yàn)椤短﹪濉吩谔﹪?guó)就一聲嘆息，這個(gè)世界從來(lái)不缺題材，只缺少善于發(fā)現(xiàn)題材的眼睛。對(duì)于現(xiàn)在愛(ài)旅游的年輕人來(lái)說(shuō)，只要你囧的起來(lái)，大家都還是歡迎的。題目放出來(lái)了，有誰(shuí)接住下一個(gè)囧呢？
好的旅游電影帶來(lái)龐大商機(jī)，可是我們卻不能等，每天坐等《變形金剛》來(lái)取景，坐等徐錚來(lái)采風(fēng)？除非你有靈異感應(yīng)，否則，難。其實(shí)在看過(guò)《泰囧》之后，我得到的提示是2013年旅游微電影絕對(duì)商機(jī)大展。與其拍攝一些虛無(wú)縹緲的或者是外國(guó)男人愛(ài)上中國(guó)美女的老套片子，不如學(xué)著接接地氣，腳踏實(shí)地的從生活中找素材，讓觀眾在笑聲中看到自己的影子，代入自己的生活態(tài)度，產(chǎn)生旅游的沖動(dòng)。
小制作未必就沒(méi)有好的作品，《泰囧》是個(gè)很好的例子，而回溯互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史，不少的網(wǎng)絡(luò)視頻都是小制作甚至個(gè)人的隨手偶得，但是卻轟動(dòng)一時(shí)，成為經(jīng)典，這些足以舉證。
互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相較于傳統(tǒng)行業(yè)，最大的特點(diǎn)就是快，而且交互時(shí)間長(zhǎng)、區(qū)域覆蓋大，是最適合新?tīng)I(yíng)銷新應(yīng)用的市場(chǎng)，《泰囧》的火爆，很大程度上也是緣于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的推廣，但是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域和旅游領(lǐng)域的從業(yè)人員不能眼睜睜看著《泰囧》的成功而僅僅是鼓掌喝彩，也應(yīng)把握時(shí)機(jī)，成就自己的傳奇。
