2014MAE大會已開始，熱度依然不減，這回最聚人氣的是虛擬運營商。
2014MAE大會已開始，熱度依然不減，這回最聚人氣的是虛擬運營商。
虛擬運營商在經(jīng)歷了前段時間的燥熱之后，無一例外地將面臨出生的陣痛和未來成長的煩惱，是生還是死？6月12日下午，在由DVBCN承辦的2014移動虛擬運營商峰會上，諸多業(yè)內(nèi)大咖紛紛發(fā)表高見。
GSMA高級分析師Joss Gillet認為，目前，全球共有將近800家移動虛擬運營商，大部分位于歐洲、北美等發(fā)達地區(qū)，其中歐洲國家相關(guān)業(yè)務(wù)開展最為廣泛。預計未來三年，全球移動虛擬運營的增長主要出現(xiàn)在新興市場的移動通信低ARPU地區(qū)。對成熟電信市場的發(fā)展經(jīng)驗進行分析發(fā)現(xiàn)，移動虛擬運營商和基礎(chǔ)運營商開展產(chǎn)業(yè)鏈的合作共贏是其發(fā)展的主要模式。全球MVNO（移動虛擬運營商）市場占有率最高的國家是北歐的荷蘭，占比達到13.5%。而觀察歐洲和美國的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，成熟運營環(huán)境的客戶市場占有率基本穩(wěn)定在7%左右。
此前一直沒揭開虛擬運營商政策面紗的中國移動，此番市場部副總經(jīng)理徐剛詳細解讀了中國移動轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略與重點。他透露，中國移動將向虛擬運營商開放全部網(wǎng)絡(luò)資源，包括2G、3G、4G網(wǎng)絡(luò)，為MVNO提供多種靈活自由的產(chǎn)品業(yè)務(wù)模式，開放多種能力，支持MVNO創(chuàng)新流量經(jīng)營，為MVNO提供全方位支撐。虛擬運營商可以選擇租用移動BOSS系統(tǒng)或自建，對于租用的虛商，最快可以于8月放號，對于自建的，最快可以在10月放號。
同時徐剛也表示，從國外的經(jīng)驗看，初期熱情四溢的虛擬運營商兩年后一般要死掉70%左右。因此虛商們一邊是存活下來的巨大誘惑，一邊是死亡的危險，一定要找到自己的生存之道。
其實在6月11日的本屆MAE開幕論壇上，中國移動董事長奚國華用三條波浪曲線描繪了基礎(chǔ)運營商過去、當前以及未來的業(yè)務(wù)發(fā)展情況。第一波曲線是語音和短信，當前包括中國移動在內(nèi)的運營商已經(jīng)歷了這條曲線的巔峰期，開始面臨下滑；第二波曲線是流量經(jīng)營，當前運營商們正在努力沿著這條曲線往上攀升；第三波曲線則是內(nèi)容和應(yīng)用。
這三波曲線同樣適用于虛擬運營商。只不過，由于從基礎(chǔ)運營商那里拿到的語音和流量批發(fā)價格所限，虛商們在第一波曲線和第二波曲線的生存空間都有限，只有把目光瞄向第三波曲線，即經(jīng)營特色應(yīng)用和內(nèi)容，才能找到自己的價值和存活之道。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，轉(zhuǎn)售不再是傳統(tǒng)通信的代名詞，而是結(jié)合雙方的內(nèi)容、成本、渠道、服務(wù)等資源優(yōu)勢，創(chuàng)造自有特色的甚至是全新的業(yè)務(wù)形態(tài)。而在我國，流量市場愈發(fā)旺盛，成為行業(yè)增長第一驅(qū)動，價值中心向流量經(jīng)營轉(zhuǎn)移。中國移動及其轉(zhuǎn)售合作伙伴共同迎來用戶流量需求大爆發(fā)的前夜。至于具體方向，可以包括深挖細分市場、深化流量經(jīng)營。兩者間在細分市場是優(yōu)勢互補的關(guān)系，在渠道、客戶與業(yè)務(wù)方面進行互補。
從目前看來，特色自有業(yè)務(wù)將是MVNO核心競爭力之所在。目前，中國移動已經(jīng)確定與其合作的17家虛擬運營商分別是天音通信、迪信通、愛施德、國美、蘇寧互聯(lián)、阿里、分享在線、北緯通信、三五互聯(lián)、巴士在線、華翔聯(lián)信、朗瑪信息、鵬博士、世紀互聯(lián)、中郵世紀、銀盛、中興視通。仔細觀察一下，中國移動選擇的這些虛擬運營商主要是各行業(yè)的增值服務(wù)商，不像中國電信和中國聯(lián)通多選擇的是渠道類企業(yè)。主要是因為中國移動目前的用戶量已經(jīng)比較多，下一步需要發(fā)展的就是特色服務(wù)，所以選擇的大多是細分行業(yè)的虛擬運營商。
樂語通訊執(zhí)行總裁趙健就透露，MVNO精準的業(yè)務(wù)定位非常重要，所以樂語就主打移動健康牌，這是一個嶄新的業(yè)務(wù)內(nèi)容，承載移動健康內(nèi)容的云，將和樂語的SIM卡以及健康可穿戴設(shè)備一起結(jié)合成云、管、端三位一體的戰(zhàn)略優(yōu)勢，其中，移動健康云，是最核心的競爭力也是最能講故事的部分。趙建透露，分眾的江南春見了樂語的移動健康云第一版之后說，我就要專門投資你這個健康云。
生死之道在于選擇。未來，相信隨著更多的玩家、資本和創(chuàng)新成果的加入，虛商們還會衍生出更多的細分業(yè)務(wù)形態(tài)。
轉(zhuǎn)自 中新網(wǎng)
