中新網(wǎng)6月13日電6月11日，前蘋果高管、Allegis Capital合伙人讓-路易·加西(J. . .
中新網(wǎng)6月13日電6月11日，前蘋果高管、Allegis Capital合伙人讓-路易·加西(Jean-Louis Gassee)在2012蘋果WWDC大會(huì)期間撰文對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告潛力增長(zhǎng)表示擔(dān)憂，并稱“移動(dòng)廣告增長(zhǎng)潛力巨大的預(yù)言僅是‘海市蜃樓’”，這位曾在蘋果任職9年，并被視為“BeOS之父”的互聯(lián)網(wǎng)資深人士的觀點(diǎn)，與百度創(chuàng)始人李彥宏遙相呼應(yīng)，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的躁動(dòng)共同澆下一盆讓人清醒的涼水。 2周之前，距離舊金山9600公里的張家界，百度創(chuàng)始人李彥宏在2012 百度聯(lián)盟峰會(huì)上對(duì)時(shí)下正熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)冷靜建言。“廣告價(jià)值沒(méi)有PC互聯(lián)網(wǎng)那么大，即使是在發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，它的變現(xiàn)能力也被認(rèn)為是遠(yuǎn)低于PC互聯(lián)網(wǎng)”，李彥宏強(qiáng)調(diào)。 讓-路易·加西在蘋果WWDC大會(huì)上同樣認(rèn)為，移動(dòng)廣告行業(yè)或許永遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到PC網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的巨大規(guī)模，并進(jìn)一步分析了兩個(gè)主要原因： 一是由于智能手機(jī)上屏幕大小限制，廣告將顯得很突兀，甚至讓用戶感到厭煩。這一觀點(diǎn)與李彥宏的看法如出一轍，在此次聯(lián)盟峰會(huì)演講中，李彥宏表示，“PC時(shí)代我們過(guò)去很多年不斷的在增大屏幕，廣告也是有價(jià)值的。但是到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，屏幕變成這么小了，如果放廣告的話，幾乎沒(méi)有空間再來(lái)放內(nèi)容”。 二是在讓-路易·加西看來(lái)，“使用智能手機(jī)時(shí)的注意力與使用PC時(shí)不同了”，移動(dòng)廣告的表達(dá)能力和吸引力相對(duì)PC廣告也有所減弱。究其背后原因，李彥宏則有一個(gè)更深的解析，他提到，“手機(jī)作為終端，最初不是作為媒體來(lái)產(chǎn)生的，而是作為一種通訊工具產(chǎn)生的，在碎片時(shí)間內(nèi)要立刻獲得反饋”，而PC時(shí)代，大家的注意力顯然更加集中。 事實(shí)上Facebook面對(duì)移動(dòng)市場(chǎng)束手無(wú)策的表現(xiàn)也正來(lái)源于此，目前它仍沒(méi)想出如何在移動(dòng)端做廣告，這也是它花二倍估值的價(jià)錢收購(gòu) Instagram原因所在。而在國(guó)內(nèi)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)今年的投融資正從去年的瘋狂陷入一片死寂。根據(jù)清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，今年前五個(gè)月國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)披露的投資事件僅為10起，與2011年的58起投資事件數(shù)量相比大幅縮水，且投資水平也遠(yuǎn)低于去年同期。私募投資人、Acquity Group主席魯光明表示，美國(guó)IPO市場(chǎng)目前對(duì)中國(guó)概念以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念都避之唯恐不及，兩者效果疊加，今年內(nèi)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)想要在美國(guó)IPO市場(chǎng)有所斬獲，十分困難。 “iPhone誕生于2007年6月底，智能手機(jī)2.0時(shí)代至今已有5年時(shí)光。如果整個(gè)行業(yè)在五年的積極嘗試中都未能破解移動(dòng)廣告增收的秘密，那是因?yàn)橐苿?dòng)廣告根本就是無(wú)解的。”讓?路易?加西稱。 和他不同的是，除了擔(dān)憂，李彥宏的講話更多的是給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的積極建議，他表示，創(chuàng)業(yè)者要主動(dòng)“擁抱并拓展(Embrace and Extend)”，一方面積極擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)，要盡早考慮商業(yè)模式，另一方面，不能只是簡(jiǎn)單的生搬硬套，要立足自己現(xiàn)有的業(yè)務(wù)，立足自己的理想去拓展。 隔海呼應(yīng)李彥宏移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分析的并非只這位蘋果前高管一人，幾乎與李彥宏的演講同時(shí)，有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的華爾街分析師、投行合伙人瑪麗?米克爾在D10數(shù)字大會(huì)發(fā)表報(bào)告，也表示移動(dòng)廣告的發(fā)展無(wú)法匹配移動(dòng)媒體消費(fèi)的水平，很多指標(biāo)都可以體現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化之間的差距。 從去年“未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)三大機(jī)會(huì)”的預(yù)言在全球范圍內(nèi)一一驗(yàn)證，到如今對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的洞悉頻受國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)界應(yīng)和，這位百度創(chuàng)始人對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的判斷和觀點(diǎn)無(wú)疑將越來(lái)越受到更多關(guān)注和期待。 （來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)）
