福布斯：Facebook犯下史上最重大的IPO戰(zhàn)略錯誤。美國福布斯網(wǎng)站今天刊登分析師帕特里克·摩爾海. . .
北京時間5月20日消息，美國福布斯網(wǎng)站今天刊登分析師帕特里克·摩爾海德（Patrick Moorhead）的文章稱，著名社交網(wǎng)站Facebook這次首次公開招股（IPO）可能是曾經(jīng)以來科技行業(yè)犯下的最大的IPO戰(zhàn)略錯誤之一。
以下是這篇文章摘要：
按照市值，F(xiàn)acebook本周四進行了全球歷史上最大的IPO。鑒于IPO時這家社交網(wǎng)站市值超過1000億美元，擔任這次IPO承銷商角色的摩根士丹利等投資銀行和Facebook應當表示祝賀，雙方彼此應予以擊掌歡呼，是這樣嗎？實際情況是，如何看待這件事情。許多人變得富有，但大多數(shù)人認為這次IPO總體上說是失敗的，而且可能是曾經(jīng)以來科技行業(yè)中最大的IPO戰(zhàn)略錯誤之一。Facebook的IPO戰(zhàn)略本質(zhì)上是有缺陷的，因為它沒有考慮到IPO首日表現(xiàn)失敗所生產(chǎn)的長期影響。
Facebook當?shù)貢r間周五通過IPO融資160億美元，出售約4.2億股股票，使得這家有著8年歷史的社交網(wǎng)站估值達到1040億美元。IPO首日當天，該公司股價上漲0.23美元，報收于38.23美元，漲幅0.61%。相比較，谷歌股價在2004年IPO首日上漲了20%，并且在其后的一個交易日開盤時成為股市最熱捧的一只股。
媒體和博客對Facebook這次IPO反應如何呢？剛剛在谷歌新聞（Google News）上做了一個詞條“Facebook IPO令人失望”搜索，搜出來的全是我正談論的內(nèi)容。當然，這不是做形式上的消息數(shù)量的比較，但代表的卻是所生成負面報道的程度。所有這些負面意見可以歸納成幾件事情。承銷商知道，他們潛在的客戶已經(jīng)閱讀所有這些不利新聞，但是我沒有能夠看到承銷商在這些消極新聞消失之前才啟動Facebook的IPO。對于IPO首日的交易者來說，他們可能會停留而處于觀望，在反彈時將拋售該股。對于那些養(yǎng)老金保險機構(gòu)來說，他們難道真的希望在股票投資組合中新增Facebook股票嗎，也即消費者正在觀望并且也正在閱讀著有著同樣負面消息的這類股票嗎？回答當然是否定的。對于Facebook用戶來說呢？我相信許多人意識到這次IPO會失敗，我無法想象任何可能的情況會呈現(xiàn)積極的一面。時間將證明一切，但我相信包圍這次IPO的消極面將使得用戶對Facebook服務大打折扣。
Facebook及其投資銀行沒有能夠考慮的是，IPO首日成功將對公司以后長達幾年時間產(chǎn)生重要的積極影響。否則，就是他們對該股估值過高。無論如何，我們現(xiàn)在看到的是Facebook股票表現(xiàn)疲軟。要改變這種境況，除非該公司推出新決策以及未來前景明朗化。事情總是發(fā)生了之后才會明了實情，但好象是如果覺得定價約為38美元，F(xiàn)acebook及其承銷商應當把該股定價為約32美元，以允許6美元的上漲，并且然后讓大家感覺得Facebook和這次IPO多么地令人驚奇。當定價設置為28美元至35美元之間時，這些承銷商的想法似乎是正確的。我認為，如果發(fā)價定在28美元，該股可能會獲得熱棒，當天可能會報收于50美元。
我并非IPO專家，但我關(guān)注戰(zhàn)略和營銷，難道這不是向投資者營銷和出售一家公司嗎？從Facebook的這次IPO我觀察到了一個錯誤的戰(zhàn)略，未能考慮到最為重要的未來感性形象的價值。令人啼笑皆非的是，作為最成功的社交媒體公司，F(xiàn)acebook卻忽視了社會形象影響
