美圖秀秀推拍照手機(jī)、墨跡天氣推空氣檢測器、Camera 360傳將推美顏手機(jī)……近日來，眾多App（. . .
美圖秀秀推拍照手機(jī)、墨跡天氣推空氣檢測器、Camera 360傳將推美顏手機(jī)……近日來，眾多App（應(yīng)用軟件）廠商扎堆涉足硬件設(shè)備領(lǐng)域，產(chǎn)品形態(tài)五花八門，欲借此向“軟硬兼施”轉(zhuǎn)型。業(yè)界指出，App做硬件看起來美好，但在商業(yè)模式、市場定位、產(chǎn)能等方面也面臨艱巨挑戰(zhàn)，能否成功還是未知數(shù)。
App廠商扎堆涉足硬件
前不久，美圖秀秀軟件提供商發(fā)布了第二代號稱“自拍神器”的美圖手機(jī)，從軟件到硬件均圍繞美顏拍照大做文章，前后置攝像頭的像素均達(dá)到1300萬。此外，為方便用戶自拍，美圖手機(jī)2還配備了一款手持操控硬件。
無獨(dú)有偶，作為美圖秀秀重要競爭對手的Camera 360也傳出消息稱，將采取與手機(jī)廠商合作的形式推出美顏手機(jī)。
此外，知名天氣App墨跡天氣推出了一款名為“空氣果”的空氣檢測器，該產(chǎn)品可通過與手機(jī)端的App連接，即時(shí)掌握室內(nèi)溫度、濕度、二氧化碳濃度等信息。
不難看出，App廠商正在扎堆涉足硬件領(lǐng)域。墨跡天氣服務(wù)商CEO金犁在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，該公司正在向軟硬結(jié)合的移動互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型。對此，其他App廠商也表示認(rèn)同，軟硬結(jié)合成為行業(yè)的普遍趨勢。
欲搶奪終端入口
App廠商之所以集體向硬件領(lǐng)域發(fā)力，實(shí)際上是為了搶奪終端入口。從上述幾家App廠商來看，他們通過前期軟件的推廣，已積累了一定規(guī)模的用戶群。
據(jù)美圖秀秀CEO吳欣鴻介紹，該公司的用戶數(shù)達(dá)到7.4億，其中移動端用戶數(shù)達(dá)到4.22億，日活躍用戶數(shù)達(dá)到2358萬，月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.36億。
除了美圖秀秀，墨跡天氣App的國內(nèi)用戶也已達(dá)到2.7億。而滴滴打車、快的打車通過前期的現(xiàn)金補(bǔ)貼激勵，App用戶數(shù)也已突破億級數(shù)量。
對于App廠商來說，掌握了一定規(guī)模的用戶，實(shí)際相當(dāng)于拿到了移動互聯(lián)網(wǎng)的船票。在這種情況下，App向上還需要一個終端的入口，在拓展業(yè)務(wù)線的同時(shí)，也有利于增加新用戶群。
在此之前，這些App廠商大都或多或少地與硬件廠商進(jìn)行了合作，將軟件植入終端設(shè)備中，由此獲取了一定量的新用戶，這使App廠商嘗到了甜頭。
目前，手機(jī)等硬件生產(chǎn)的成本在不斷降低，加上代工廠這種業(yè)態(tài)，均給App廠商涉足硬件提供了客觀基礎(chǔ)。
專家指出，自蘋果iPhone引燃移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，軟硬件兼施就已成為行業(yè)的大勢所趨，從軟件向硬件拓展成為App廠商的重要道路。
能否成功是未知數(shù)
盡管App廠商高舉“軟硬兼施”旗號，但能否成功還是個未知數(shù)。硬件成本在不斷降低的同時(shí)，意味著硬件產(chǎn)品的利潤空間也在不斷壓縮，這使原本就在苦苦尋找盈利模式的App廠商基本很難靠硬件盈利，硬件產(chǎn)品充其量只是作為軟件服務(wù)的拓展。
由此，硬件的定價(jià)成為擺在廠商面前的一道難題，如前不久墨跡天氣發(fā)布的這款空氣監(jiān)測器“空氣果”，定價(jià)999元，被業(yè)界指為“太貴”。有人士直言，這款硬件的功能與手機(jī)App的功能重合，是否有市場需求還很難說。
此外，硬件產(chǎn)品需要有營銷渠道、售后服務(wù)等的支撐，對于從互聯(lián)網(wǎng)起家的App廠商來說，渠道、售后等均成為短板。實(shí)際上，這一問題的弊病早已在風(fēng)光一時(shí)的“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”上演過。兩年前，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司涌入手機(jī)市場，但最終雷聲大雨點(diǎn)小，市場表現(xiàn)不值一提，即使是已形成 “發(fā)燒友”龐大粉絲經(jīng)濟(jì)的小米手機(jī)，也始終未能補(bǔ)齊這一短板。
從這一角度來看，App廠商進(jìn)入相對不熟悉的硬件領(lǐng)域時(shí)，需找準(zhǔn)產(chǎn)品的目標(biāo)用戶定位，在細(xì)分市場中尋找生存空間。有觀察人士指出，能在硬件市場上存活下來的App廠商，恐怕不會形成規(guī)模性，局限于小眾市場，硬件只是充當(dāng)了軟件服務(wù)的補(bǔ)充。
轉(zhuǎn)自 中新網(wǎng)
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