摩托羅拉移動(dòng)正式進(jìn)入聯(lián)想時(shí)代。在智能手機(jī)野蠻瘋長(zhǎng)的歲月里，從摩托羅拉到谷歌，現(xiàn)在到聯(lián)想，摩托羅拉的故. . .
本報(bào)記者 侯繼勇 實(shí)習(xí)記者 趙 青 北京報(bào)道
摩托羅拉移動(dòng)正式進(jìn)入聯(lián)想時(shí)代。在智能手機(jī)野蠻瘋長(zhǎng)的歲月里，從摩托羅拉到谷歌，現(xiàn)在到聯(lián)想，摩托羅拉的故事讓人回味。然而，這不過是大時(shí)代下的一個(gè)小故事。
今年1月30日，聯(lián)想集團(tuán)宣布以29.1億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)。今年7月，聯(lián)想先后獲得歐盟、中國(guó)商務(wù)部等部門的批準(zhǔn)，最大的障礙是美國(guó)的監(jiān)管部門。截至10月31日，這一收購(gòu)才通過所有部門的審批，交易才正式生效。
10月30日，聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示：收購(gòu)?fù)瓿珊?，?lián)想將以全資子公司的形式運(yùn)營(yíng)摩托羅拉，其總部將繼續(xù)設(shè)在美國(guó)芝加哥。收購(gòu)?fù)瓿珊?，將有?500名來(lái)自全球的員工加入聯(lián)想，其中包括在美國(guó)的約2800名員工，他們專責(zé)設(shè)計(jì)、策劃、銷售和支持摩托羅拉移動(dòng)產(chǎn)品。
2008年3月，摩托羅拉宣布董事會(huì)已經(jīng)批準(zhǔn)了一項(xiàng)分拆計(jì)劃，摩托羅拉將分拆為兩家獨(dú)立的上市公司，其中一家專注于移動(dòng)通信設(shè)備業(yè)務(wù)，另一家則主要開展寬帶和移動(dòng)通信解決方案業(yè)務(wù)。后者即摩托羅拉移動(dòng)。
2011年8月，谷歌宣布與摩托羅拉移動(dòng)簽署最終協(xié)議，以每股40美元的現(xiàn)金收購(gòu)后者，總價(jià)約125億美元。從125億美元到29.1億美元，谷歌虧了，近100億美元的虧損，可以承受這樣虧損的公司屈指可數(shù)。
隨著收購(gòu)?fù)瓿?，摩托移?dòng)新的管理架構(gòu)也已經(jīng)形成。楊元慶表示：聯(lián)想執(zhí)行副總裁兼移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍將出任摩托羅拉移動(dòng)管理委員會(huì)主席，摩托羅拉資深高管 Rick Osterloh擔(dān)任摩托羅拉總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官。
收購(gòu)摩托羅拉，寄予聯(lián)想的一個(gè)夢(mèng)想：全球化。此前聯(lián)想手機(jī)主要在中國(guó)銷售，且一度成為市場(chǎng)第一名，但在全球其他地方銷量占比很低。楊元慶說，摩托羅拉在成熟市場(chǎng)有一定的市場(chǎng)地位，比如北美，就列第三位，僅次于蘋果、三星。聯(lián)想希望摩托羅拉可以幫助聯(lián)想在全球智能手機(jī)市場(chǎng)占有一席之地。
這個(gè)想法如此熟悉：2004年12月，聯(lián)想集團(tuán)收購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)聯(lián)想PC在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)絕對(duì)領(lǐng)先，全球PC市場(chǎng)占有率卻很低，收購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)正是為了全球拓展。用了十年時(shí)間，聯(lián)想終成全球PC之王。
4-6個(gè)季度讓摩托扭虧為盈
聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉之后將如何整合，特別是品牌、供應(yīng)鏈？摩托羅拉是否重返中國(guó)市場(chǎng)？
楊元慶對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，聯(lián)想的整體戰(zhàn)略將是整合聯(lián)想和摩托羅拉兩個(gè)品牌、兩條產(chǎn)品線，進(jìn)軍海外成熟市場(chǎng)，在摩托羅拉實(shí)力強(qiáng)勁的北美、拉美等市場(chǎng)成為有競(jìng)爭(zhēng)力的廠商，從而在包括PC、智能移動(dòng)終端、企業(yè)及設(shè)備、生態(tài)及云服務(wù)各個(gè)領(lǐng)域與聯(lián)想的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一決高下。
楊元慶認(rèn)為，摩托羅拉移動(dòng)和聯(lián)想在發(fā)展戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)上高度匹配，可以說是充分互補(bǔ)。未來(lái)聯(lián)想和摩托羅拉的品牌業(yè)務(wù)在不同市場(chǎng)也會(huì)有不同的策略，在北美、西歐以及日本，可能會(huì)使用摩托羅拉的品牌；在包括中國(guó)、東南亞、東歐以及中東、非洲、拉丁美洲的新興市場(chǎng)，則是兩個(gè)品牌并存。
摩托會(huì)不會(huì)重返中國(guó)市場(chǎng)？楊元慶表示，聯(lián)想未來(lái)將幫助摩托羅拉重返中國(guó)市場(chǎng)，并繼續(xù)維持其高質(zhì)量、技術(shù)領(lǐng)先的品牌形象。至于具體的回歸時(shí)間，聯(lián)想和摩托羅拉方都表示目前還不確定。
劉軍說，雙方在并購(gòu)后要做的第一件事就是在供應(yīng)鏈方面盡快形成協(xié)同效應(yīng)，讓其銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全球更多國(guó)家和地區(qū)。劉軍透露，收購(gòu)?fù)瓿珊?，?lián)想與摩托羅拉合計(jì)出貨量超過1億支，面對(duì)供應(yīng)商有了更強(qiáng)的議價(jià)能力。
聯(lián)想集團(tuán)與摩托羅拉移動(dòng)的工作人員已經(jīng)聚在一起，核對(duì)供應(yīng)商名單，研究如何進(jìn)行成本節(jié)約，與聯(lián)想集團(tuán)當(dāng)年收購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)一樣。
劉軍透露，聯(lián)想集體和摩托羅拉還將繼續(xù)加速4G轉(zhuǎn)型，目前主流機(jī)型都支持4G模式。
數(shù)據(jù)顯示，在被谷歌收購(gòu)后，摩托羅拉移動(dòng)每年虧損達(dá)10億美元，截至收購(gòu)?fù)瓿蓵r(shí)虧損已達(dá)28億美元。據(jù)楊元慶介紹，在年初聯(lián)想宣布收購(gòu)后，摩托羅拉移動(dòng)財(cái)務(wù)虧損大幅減少，營(yíng)業(yè)額有大幅提升，銷量翻倍，并在上月接連發(fā)布四個(gè)最新產(chǎn)品，產(chǎn)品組合更加豐富。楊元慶表示，有信心在4-6個(gè)季度內(nèi)幫助摩托羅拉扭虧為盈。
專利上的收獲
楊元慶認(rèn)為，聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉，聯(lián)想收獲有三：一是摩托羅拉在歐美地區(qū)的品牌優(yōu)勢(shì)；二是摩托羅拉2000余人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及和全球前50位運(yùn)營(yíng)商的密切關(guān)系；三是摩托羅拉的專利優(yōu)勢(shì)。
最重要的是專利，摩托羅拉的專利優(yōu)勢(shì)將為聯(lián)想國(guó)際化鋪路，避免全球化過程中的專利訴訟：即使三星，蘋果這樣的專利大戶，也會(huì)面對(duì)來(lái)自對(duì)手專利訴訟。
楊元慶表示，摩托羅拉旗下2000項(xiàng)專利、摩托羅拉移動(dòng)品牌和商標(biāo)組合，都將歸于聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)。
聯(lián)想今年以來(lái)在專利領(lǐng)域頻頻出手。3月，以1億美元收購(gòu)專利組織Unwired Planet持有的21項(xiàng)專利，獲得2500項(xiàng)專利的交叉授權(quán)；4月，收購(gòu)NEC在全球多個(gè)國(guó)家申請(qǐng)的超過3800項(xiàng)專利組合，涉及技術(shù)已廣泛用于智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的生產(chǎn)制造。
10月初，聯(lián)想以21億美元完成了對(duì)IBM X86服務(wù)器的收購(gòu)，獲得IBM X86業(yè)務(wù)擁有的1100多項(xiàng)專利、百余開放架構(gòu)解決方案。
聯(lián)想獲得大量專利，不僅能降低未來(lái)專利侵權(quán)訴訟的風(fēng)險(xiǎn)，也可以在一定程度上制約聯(lián)想在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為聯(lián)想布局全球市場(chǎng)鋪平道路。
聯(lián)想完成對(duì)摩托羅拉移動(dòng)的收購(gòu)后，除了獲得2000項(xiàng)專利的直接所有權(quán)以及大量的交叉專利授權(quán)，同時(shí)，摩托羅拉將繼續(xù)擁有超過21000項(xiàng)谷歌保留專利的免費(fèi)使用許可。未來(lái)，聯(lián)想還可通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的再授權(quán)、再許可，使其實(shí)現(xiàn)二次、三次增值。
聯(lián)想提供的信息顯示，其目前已擁有11000余項(xiàng)全球公認(rèn)專利，中國(guó)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的專利超過7000項(xiàng)，海外業(yè)務(wù)產(chǎn)生的專利超過4000項(xiàng)，這還不包括摩托羅拉和IBM X86服務(wù)器業(yè)務(wù)的專利數(shù)。
劉軍表示，聯(lián)想集團(tuán)的制造能力將為摩托羅拉所用，比如聯(lián)想在武漢的生產(chǎn)工廠。
轉(zhuǎn)折時(shí)刻
智能手機(jī)市場(chǎng)格局正在發(fā)生變化， 正值關(guān)鍵時(shí)刻。
10月30日，美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布研究報(bào)告稱，今年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為3.276億部，較去年同期的2.617億部增長(zhǎng)25.2%，較上一季度的3.013億部增長(zhǎng)8.7%。
IDC手機(jī)團(tuán)隊(duì)研究經(jīng)理拉蒙·拉馬斯認(rèn)為：智能手機(jī)出貨量之所以能夠再創(chuàng)紀(jì)錄，很大程度上要?dú)w功于緊隨三星和蘋果兩大領(lǐng)頭羊的所有廠商的共同努力。“緊隨其后的三大廠商分別是小米、聯(lián)想和LG，三家公司都實(shí)現(xiàn)了超過市場(chǎng)平均水平的增長(zhǎng)，并且制定了截然不同的戰(zhàn)略。
另外一家數(shù)據(jù)公司iSuppli Corp 于10月23日發(fā)布的排名與其IDC排名類似：第三季度全球智能手機(jī)出貨的排名第一是三星，第二是蘋果，第三是小米，第四名是華為，第五名是聯(lián)想(不包括Moto)。
聯(lián)想收購(gòu)摩托完成之后，根據(jù)IDC的更新數(shù)據(jù)，聯(lián)想將成為全球第三的智能手機(jī)廠商，僅次于三星和蘋果公司，排到了小米的前面。
在這一排名中，三星，蘋果的優(yōu)勢(shì)比較明顯，當(dāng)下留給其他廠商的機(jī)會(huì)是搶占第三名。但長(zhǎng)期看，三星，蘋果，并不是不可挑戰(zhàn)，兩家公司最近都開始步入頹勢(shì)。
智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻： 就如當(dāng)初的PC產(chǎn)業(yè)一樣，隨著各類應(yīng)用趨于成熟，用戶對(duì)于硬件終端與操作系統(tǒng)的升級(jí)并沒有什么動(dòng)力。(編輯 盧愛芳 辛苑薇)
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